消费很大，大到关乎经济社会发展全局，关联起千家万户和千行百业；消费很小，小到牵动个体生活细节，映照着柴米油盐和一针一线的民生温度。
当我们讨论一个地区消费冷热时，最常用的指标是社会消费品零售总额、增速。
2024年，全国的社会消费品零售总额为48.3万亿元，同比增长3.5%。江西省社会消费品零售总额1.4万亿元，同比增长4.9％，高于全国平均水平1.4个百分点，增速居全国第8位。
江西省新余市，中国17世纪的百科全书—《天工开物》的成书地，2024年社会消费品零售总额达到487.1亿元，同比增长5.6%，又比江西省平均值高出0.7个百分点，列全省第四，其中限额以上消费品零售总额同比增长13.2%，列全省第一。
新余市区。 本文配图除署名外均为新余市委宣传部提供
3月14日，新余举行全市提振消费大会。趁此机会，澎湃新闻（www.thepaper.cn）到这座江西省面积最小、仅120万人口的设区市，解码消费市场逆势增长的活力密码。
从以旧换新政策撬动大宗消费，到商文旅体深度融合，再到数字消费与农村市场的双向激活——这座工业小城以“政策精准发力、场景创新驱动、城乡协同破局”的组合拳，证明了消费提振不仅依赖规模，更需因地制宜的巧劲。
以旧换新“杠杆效应”
以旧换新，是激活消费市场的关键支点。
“以旧换新成为家喻户晓的高频词，以旧换新不仅是一项经济政策，更是一项惠民举措。”今年全国两会上，商务部部长王文涛在回答澎湃新闻记者提问时表示。
2024年，新余通过发放汽车、家电及家装厨卫补贴资金1.45亿元，直接撬动消费10.2亿元，杠杆比1:7。数据印证了成效：新余的限上汽车类、家用电器和音像器材类、建筑及装潢材料类商品零售额同比增长20.2%，带动限上商品零售额增长7.4%，贡献率达53.2%。
“前期江西省财政下达给新余的两批消费品以旧换新补贴资金，最后连同调剂的资金3000多万元都提前使用完了。今年我们争取第一批补贴资金8000多万元，按人均来算，列全省第一，预计今年政策落地的重点将从一二级市场扩展到县级市场。”3月14日的全市提振消费大会上，新余市委书记郑光泉如是表示。
新余召开全市提振消费大会。
政策落地需要精细操作。
“做好提振消费工作，要看得高、做得细。”新余市商务局相关负责人告诉澎湃新闻，为确保政策实打实落地，商务部门专门组建商家对接群，“手把手”指导，确保有问题第一时间响应。同时，在政策允许范围内，相对灵活设定商家准入门槛，让更多百姓能够受益。
今年，新余还将进一步因地制宜优化完善配套措施，通过市县联动、部门协作、平台支持、全链条服务，推进消费品以旧换新政策进机关、进园区、进社区、进企业的“四进”活动，切实将优惠政策送到消费者“家门口”，确保国家以旧换新政策在该市落实落细、取得实效。
商文旅体“破圈”融合
“游客关注点正从‘风景’转向‘场景’。”新余市委书记郑光泉在讲话中如此定义新余的文旅转型方向。
分宜电厂螺蛳小镇的爆火印证了这一逻辑——这座由废弃电厂改造的文旅项目，将工业文化、螺蛳饮食和稻田景观深度融合，开业7个月客流量突破180万人次，带动全县稻螺种养面积扩至4000余亩，成为新余商文旅体融合的“现象级”案例。
小镇的成功缘于“场景思维”的创新。
项目总用地270亩，建筑面积5万平方米，包含剧院、工人俱乐部、螺蛳工坊、怀旧邮局等业态，主打20世纪90年代工业风体验。试营业期间，日均消耗螺蛳6000公斤以上，高峰期单日接待游客5万人次以上。
2024年国庆期间，该景区跻身江西全省热门前四，游客比开业时增长300%。郑光泉特别提到：“分宜螺蛳小镇不仅带动了文旅消费，更推动了农业产业化，实现‘一产接二连三’。”
分宜螺蛳小镇。 摄影袁建兵
融合的深度决定消费的热度。
澎湃新闻了解到，除了螺蛳小镇，去年，新余将马拉松赛事与蜜桔文化节结合，推出“仙马套餐”旅游线路，吸引2万名跑友“跟着赛事去旅行”，拉动酒店入住率达98%；美食集市以“舌尖”带动“脚尖”，单场人流25万人次，线上曝光超200万次。体育消费同样亮眼：仙女湖马拉松、“工BA”篮球联赛等IP赛事，带动高新区体育制造业集群崛起，去年产出了30万套高尔夫器材、150万支羽毛球拍，瑜伽垫产量跻身全国前三。
新余消费夜景。
“2024年全市接待旅游人次和旅游消费同比增长19.28%、18.48%。今年春节全市重点景区景点以及商贸文旅消费街区共接待游客81.29万人次，实现旅游收入1.23亿元，同比分别增长23.5%和32.6%。”澎湃新闻从新余市文广旅局获得的数据显示，融合业态明显拉动新消费，消费活力不断迸发。
郑光泉表示，今年，新余将继续强化场景思维、场景意识，在景区、街区中嵌入游、购、娱、集市、展演等不同消费场景，同时进一步推动商文旅体健融合发展，持续引爆消费热度。
城乡协同“双向激活”
提振消费是一项系统工程，是一场全域“战役”。
2024年，新余市居民人均可支配收入43346元，比全国高2032元，比全省高7340元，居江西省第2位。而作为全省农村居民人均消费支出最高（21767元）的城市，新余的突围不仅限于城区。
新余推动“四融一共”和美乡村建设，引导消费资源下沉。家居家装、汽车下乡政策配套停车场、充电桩建设，激活了县域大宗消费；休闲农业、农家乐、乡村民宿等业态，带动土特产销售和农民就业“双提升”。
郑光泉举例提到，“市农发集团与全球水果商都乐合作，将新余蜜桔单价从2.5元/斤提至6元/斤，通过京东农场等平台销往全国，仅此一项便助农增收超千万元。”
同时，新余积极完善农村商贸流通体系。根据服务人口数量、服务半径等情况，因地制宜优化县域商业网点和设施布局，加大对农村集市、农贸市场的改造升级，提升村级商业便民服务水平，畅通农产品进城“最初一公里”和工业品下乡“最后一公里”。
“新余市慧驰供应链渝店通APP自去年9月开通以来，以B2B模式线上下单，线下统仓统配，服务门店2400余家，日均交易额超50万元。”新余市商务局上述负责人向澎湃新闻介绍。
新余城市夜景。
在城区，新余以改革释放消费活力。2024年，新余将行政事业单位上班时间从8:30调整至9点，这一看似细微的变动，却撬动了早餐经济与夜间消费的双向增长。
“现在不仅市里的交通状况得到了有效改善，而且大家的生活节奏也发生了变化，早上不再匆匆忙忙，有充足的时间去吃一个精品早餐，晚饭后还可以无顾虑地外出散步、逛逛夜市，更有意愿消费、更有时间消费，这就是通过小切口改革拉动消费的具体举措。”新余当地一位党政干部如是说道。
城乡协同的背后，是新余对“人本消费”的深刻洞察，也是对“一枚齿轮如何带动整台机器运转”的直观体现。
以旧换新的惠民账、破圈融合的烟火气、城乡流通的活力网，共同勾勒出新余消费突围的立体图景。在新余，没有“大水漫灌”的规模依赖，只有见微知著的巧劲与系统共振的智慧。
澎湃新闻记者 陆玫
