一夜之间，国内诸多格力专卖店招牌“大变脸”，让格力再次引发全网热议。
据媒体报道，多地格力线下专卖店与部分线上直播间同时更名为“董明珠健康家”。而且，这些都是格力2025年发布全新战略品牌“董明珠健康家”布局的一部分，将董明珠的个人IP与格力品牌深度绑定，在很多业内外人士对这一大胆创新惊叹的同时，也为董明珠捏了一把汗，因为这意味着董明珠将用个人声誉为格力健康家产品背书，其风险不言而喻。
业内首创举措，面临前所未有的考验
近年来，企业家个人IP案例屡见不鲜，多位知名企业的领导人都成了备受关注的热点人物。但是，像董明珠这样的顶流IP，以“董明珠健康家”将个人IP与企业品牌如此深度的绑定，还是业内第一人，开创了整个产业的先河。
此次举措，相比以往董明珠个人IP带动格力品牌影响力以及格力产品销售的模式，有了更大的推进。
近几年，董明珠凭借强大的个人IP影响力，多次亲自下场直播带货，并且取得了不菲的成绩，例如，在2024年6月18日的直播活动中，董明珠创造了单场102.7亿元的销售记录，不仅成为带动格力业绩的大主力，而且在国内整个直播带货领域都位居前列。
而这一次，“董明珠健康家”无疑更为大胆，直接将个人IP与企业品牌深度绑定，无论是对于哪个企业家而言，这都是极大的风险，而对于董明珠这样一位拥有极高影响力的商界领袖、中国经济年度人物而言，所面临的挑战更大，所承担的风险更是数量级倍增。
但是，作为全球家电巨头，格力此次惊人之举，很显然绝非心血来潮的随意之举，而是精心实践后的进一步创新，对此，董明珠更是有其足够的底气。
敢于冒险背后，实际源于多方面自信
作为产业引领者，董明珠在带领格力突围、登上巅峰的过程中，多次以创新与实力推动重大变革，这次同样不例外，在董明珠健康家惊人之举的背后，有着多方面的自信。
首先，是对格力产品的自信。一直以来，在业内外，格力掌握核心科技已经成为共识，无论是品质，还是技术，均处于领跑。不仅格力空调以其卓越的制冷效果和节能性能，连续多年全球销量第一。而且，格力推出的鲜花冰箱，鲜花摆在里面25天不凋谢，果蔬放在冰箱里面，10天都保持水润脆嫩，还有格力推出的可以干洗衣服的洗烘护一体机等，都为消费者提供了更加健康、安全、舒适的高品质体验。
其次，是源于用户高度认可的自信。今天格力产品覆盖全球190多个国家和地区，而且，全球已经有6亿部空调已经使用了10年以上。此外，格力的冰箱、洗衣机也保持额不错的增长，获得越来越多用户的青睐。
再次，是对营销模式的自信。实际上，这种个人品牌IP线上线下一体联动的模式，格力早在几年前就开始探索实践。2020年，格力就打造了“格力董明珠店”，通过个人IP与企业品牌的深度绑定，实现了品牌与产品的高度融合，逐渐总结、完善出相应模式，也为此次“董明珠健康家”的品牌升级奠定了坚实基础。
此外，是对“健康家”未来发展的自信。近年来，随着人们健康意识的不断提升，市场对健康家居、健康生活的需求也越来越强烈。而格力将“健康家”作为品牌核心，涵盖了空气净化、湿度调节、温度控制、智能联动等多个领域，以领先技术的创新家电科技，如，风不吹人的空调、鲜花冰箱、能干洗衣服的洗衣机等，为用户全方位提供高品质的健康生活。
毫无疑问，作为备受商界尊重的“铁娘子”，董明珠又一次做出了大胆创新，而此次“董明珠健康家”的推出，不仅是格力新时期战略升级的大胆尝试，也是对未来家电发展的一次前瞻布局，更是一次有底气和实力的进击，未来这一战略布局的发展更是值得期待！
