今年2月，德国拜尔斯道夫集团旗下的优色林品牌在上海全球首发新品——优色林第二代Thiamidol®630光影精华。一个月后，该产品获得国妆特进字20250206批件，将通过上海港入华，打入中国市场。今年下半年，“上海产”Thiamidol630妮维雅新品也将获批上市，再度锁定上海作为全球首发地。
今天上午，记者走进拜尔斯道夫创新中心，围绕国妆新原料注册的第1号——Thiamidol630，倾听这家百年德企在沪发展的新故事。拜尔斯道夫中国企业事务总经理雷开霆说，从“上海首发”到“上海制造”，拜尔斯道夫以“政策红利—市场验证—产能落地”的三级跳，印证上海营商环境对新质生产力的催化效能。
“拜尔斯道夫有自己的‘211’工程。”站在产品墙前，雷开霆娓娓道来：“2024年，也就是第七届进博会开幕之际，拜尔斯道夫的专利成分‘异丁基酰胺基噻唑基间苯二酚（Thiamidol630）’正式获得我国美白祛斑类化妆品新原料注册证书。这是中国历史上的第2个美白祛斑新原料，也是《化妆品监督管理条例》实施后第1个获得国家药监局批准的美白祛斑新原料，是国妆新原料注册的第1号，所以我们称之为‘211’工程。”
Thiamidol630成功注册后，一批本土创新配方产品将陆续上市
Thiamidol630的顺利获批，不仅彰显了拜尔斯道夫在护肤科研领域的卓越实力，也是“上海速度”的有力证明。注册人妮维雅（上海）有限公司申报的Thiamidol630在《化妆品监督管理条例》实施第3年11个月即获得了批准，背后是上海市药监局上门指导、青浦区政府专班服务。雷开霆感慨，上海服务为跨国企业提供高效透明的营商环境，更为本土创新注入澎湃活力。
“随着Thiamidol630成功注册，一系列创新产品不仅将进入中国市场，还能在上海研发、在上海生产，进而辐射北亚市场。”他告诉新民晚报记者，看好市场前景，拜尔斯道夫今年向妮维雅（上海）有限公司注资3142万美元，一是投入上海创新中心，发力本土配方研发，深化Thiamidol630成分与中国消费者肤质的适配性研究；二是升级制造中心，提升青浦工厂智能制造能力，保障Thiamidol630系列产品的生产；三是投入营销中心，精准布局线上线下的销售渠道。
拜尔斯道夫上海创新中心
从一种原料的“破冰”，到一款新品的首发，拜尔斯道夫深度融入“上海首发”生态链，感受到上海作为全球美妆创新策源地的魅力。展望中国市场的未来，雷开霆信心满满：“2026年我们还将推出Thiamidol®630妮维雅眼霜和防晒霜，随着同系列产品的陆续面市，初步估计2026年产值将增加10亿元以上，给上海带来至少1亿元的税收收入。”
吸引跨国公司地区总部和外资研发中心是上海利用外资的特色工作和亮点。以拜尔斯道夫为例，其旗下分布德国汉堡、瑞士苏黎世、美国纽约的不同事业部在华总部都在上海。可以说，上海是拜尔斯道夫集团全球唯一的集结了旗下所有事业部的地区总部的城市。
2024年，上海新认定跨国公司地区总部60家、外资研发中心30家。全市新设立外资企业近6000家，实际使用外资超过176亿美元，引资规模保持高位。市商务委外国投资管理处处长陈昊表示，其中商务服务业、零售业和金融业实际利用外资分别同比增长56%、13.9%和11.7%，这也与上海发展总部经济，建设国际消费中心城市和国际金融中心的战略非常契合，可见外资对整个城市功能提升和产业结构调整发挥了非常大的作用。
今年2月，本市制定出台了《上海市支持跨国公司地区总部提升能级的若干措施》，更加注重对总部增加实质功能的支持，鼓励总部集聚研发创新、财资管理、投资决策、采购分销、供应链管理、共享服务等功能，成为多功能总部；更加注重对高能级总部培育，鼓励总部升级为亚太区总部，设立生物医药、集成电路、人工智能、新材料、新能源等细分赛道事业部全球总部，并给予更大力度的资金支持。
“新一版的总部政策不但支持‘总部来’，还支持他们在上海做大做强，集聚更多高能级的功能。事实上，一些跨国公司因为在华业务的不断扩大，中国市场的重要性日益提升，开始将事业部的全球总部向上海转移。”陈昊透露，今年下半年，市商务委还将对去年3月发布的《上海外资研发中心提升计划》再做一版修订，进一步吸引外资研发中心在本市集聚和提升能级。
